LOS ANGELES, California, EE.UU. – Elon Musk dijo que encontró una nueva directora ejecutiva para Twitter, o X Corp., como ahora se la llama, y varios informes de los medios la identifican como Linda Yaccarino de NBCUniversal, una ejecutiva con fuertes vínculos con la industria de la publicidad.
Musk no nombró a Yaccarino cuando hizo el anuncio el jueves, pero el viernes NBCUniversal dijo que Yaccarino dejaría la compañía como presidenta de publicidad y asociaciones globales.
Según el LinkedIn de Yaccarino, Yaccarino ha trabajado en NBCUniversal durante casi 12 años, anteriormente se desempeñó como presidente de publicidad y asociaciones con clientes y como presidente de entretenimiento por cable y ventas de publicidad digital. Antes de su paso por NBC, Yaccarino trabajó en la empresa mundial de entretenimiento Turner durante casi dos décadas.
Yaccarino entrevistó a Musk en un escenario de Miami el mes pasado frente a cientos de anunciantes.
Atraer a los anunciantes es fundamental para Musk y Twitter después de que muchos huyeron en los primeros meses después de que él se hizo cargo de la plataforma de redes sociales, por temor a dañar sus marcas en el caos que siguió. Musk dijo a fines de abril que los anunciantes habían regresado, pero no proporcionó detalles.
El comunicado de prensa de NBCUniversal no especificó por qué Yaccarino dejaba la compañía el viernes, pero su partida alimentó las especulaciones sobre su futuro rol en Twitter.
Múltiples informes de los medios informaron el viernes temprano que Musk estaba «en conversaciones» para contratar a Yaccarino como director ejecutivo. Fuentes familiarizadas con el asunto confirmaron más tarde a The Washington Post que Musk había seleccionado a Yaccarino para dirigir la plataforma de redes sociales.
Musk, quien compró Twitter el otoño pasado y lo ha estado administrando desde hace mucho tiempo, ha insistido en que no es el director ejecutivo permanente de la compañía. El multimillonario de Tesla dijo en un tuit el jueves que su función pasará a ser presidente ejecutivo y director de tecnología de Twitter.
A mediados de noviembre, apenas unas semanas después de comprar la plataforma de redes sociales por 44,000 millones de dólares, le dijo a un tribunal de Delaware que no quiere ser el director ejecutivo de ninguna empresa.
Mientras testificaba, Musk dijo: «Espero reducir mi tiempo en Twitter y encontrar a alguien más para administrar Twitter con el tiempo».
Más de un mes después, tuiteó en diciembre: «Renunciaré como director ejecutivo tan pronto como encuentre a alguien lo suficientemente tonto como para aceptar el puesto». La promesa se produjo después de que millones de usuarios de Twitter le pidieran que renunciara en una encuesta de Twitter que el propio multimillonario creó y prometió cumplir.
En febrero, dijo en una conferencia que esperaba encontrar un CEO para Twitter con sede en San Francisco «probablemente hacia fines de este año».
Los analistas que siguen el negocio de Twitter agradecieron la noticia aún sin saber quién será el reemplazo. El negocio de publicidad de Twitter se ha visto afectado por el gobierno mercurial de Musk, aunque el multimillonario le dijo a la BBC el mes pasado que la compañía ahora está «más o menos» en el punto de equilibrio.
«Un nuevo CEO es el único camino a seguir para Twitter», dijo Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence. «El problema más grande con el negocio publicitario de Twitter fue Elon Musk. A medida que retrocede, Twitter puede comenzar a desentrañar la marca personal de Musk de la imagen corporativa de la empresa e intentar recuperar la confianza entre los anunciantes. El éxito de esos esfuerzos dependerá de quién asuma el cargo, pero es difícil imaginar que el nuevo CEO pueda ser más controvertido o perjudicial para el negocio publicitario de Twitter de lo que lo ha sido Musk».
Las acciones de Tesla subieron alrededor de un 2 % el jueves después de que Musk hiciera el anuncio. Los accionistas de la compañía de automóviles eléctricos se han preocupado por la cantidad de atención que se dedica a Twitter.
En noviembre pasado, fue cuestionado en la corte sobre cómo divide su tiempo entre Tesla y sus otras compañías, incluidas SpaceX y Twitter. Musk tuvo que testificar en el juicio en el Tribunal de Cancillería de Delaware sobre el desafío de un accionista a su plan de compensación potencial de $ 55 mil millones como director ejecutivo de la compañía de automóviles eléctricos.
Musk dijo que nunca tuvo la intención de ser director ejecutivo de Tesla y que tampoco quería ser director ejecutivo de ninguna otra compañía, y prefería verse a sí mismo como un ingeniero. Musk también dijo en ese momento que esperaba que se completara una reestructuración organizacional de Twitter en la próxima semana más o menos. Han pasado casi seis meses desde que dijo eso.
El mandato de Musk al frente de Twitter ha sido caótico , y ha hecho varias promesas y proclamaciones de las que se ha retractado o nunca ha cumplido. Comenzó su primer día despidiendo a los principales ejecutivos de la empresa, seguido de aproximadamente el 80 % de su personal . Ha alterado el sistema de verificación de la plataforma y ha reducido la moderación del contenido y las medidas de protección contra la difusión de información errónea .
Bromeando con los seguidores de Twitter a fines del año pasado, Musk expresó su pesimismo sobre las perspectivas de un nuevo director ejecutivo, y dijo que a esa persona «debe gustarle mucho el dolor» para dirigir una empresa que «ha estado en la vía rápida hacia la bancarrota».
«Nadie quiere el trabajo que realmente pueda mantener vivo a Twitter. No hay sucesor», tuiteó Musk en ese momento.